Personas antes que datos: claves humanas para entender la digitalización de la Huerta Valenciana

La digitalización agrícola no depende únicamente de disponer de datos, herramientas o infraestructuras tecnológicas, sino —sobre todo— de la forma en que las personas se relacionan con ellas. Esta comunicación explora cómo las actitudes, percepciones y patrones culturales de los agricultores de la Huerta Valenciana condicionan la adopción de tecnologías digitales vinculadas al ecosistema Prometeo 2024 (CIPROM 2023/32): sistemas de trazabilidad, inteligencia artificial aplicada, visualizaciones geoespaciales y plataformas de comercialización online. Se presenta un marco analítico basado en la integración de los modelos TAM y UX, combinados con los perfiles de adoptantes de la teoría de la Difusión de Innovaciones (DOI). Este enfoque permite identificar no solo barreras funcionales —accesibilidad, facilidad de uso o utilidad percibida—, sino también barreras profundas de naturaleza cultural, simbólica y territorial. A partir de este análisis se construyen escenarios prospectivos que muestran cómo distintos grupos de agricultores —innovadores, adoptantes tempranos, mayoría temprana, mayoría tardía y rezagados— podrían evolucionar ante la expansión de las tecnologías digitales y las exigencias de competitividad del sector. Los resultados permiten anticipar dinámicas de comportamiento, predecir ritmos de adopción y diseñar estrategias de formación, acompañamiento y transferencia más efectivas. En conjunto, el trabajo subraya que, en agricultura, el futuro no se produce solo con datos: se cultiva desde las personas, y entender su identidad digital es clave para acelerar cualquier transformación tecnológica en el territorio.