I Jornada Internacional Open Future Lab. Diseño Estratégico y Pensamiento Prospectivo
“El futuro se cultiva online: inteligencia artificial y publicidad programática para conectar la huerta valenciana con el mercado”
4. 12. 2025
Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Granada
En el marco del ecosistema Prometeo 2024 (CIPROM 2023/32), esta comunicación analiza cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la comercialización agrícola al integrar dos plataformas complementarias del ecosistema Google: Ads y Manufacturer Center. Juntas, permiten que los productos de la Huerta Valenciana no solo aparezcan en los resultados de búsqueda, sino que lo hagan con información verificada, estructurada y trazable, capaz de transmitir confianza, identidad territorial y valor de origen. La propuesta parte de un enfoque de sinergia entre visibilidad y veracidad de datos: Google Ads activa la demanda a través de estrategias PPC inteligentes (Smart Bidding, Performance Max, segmentación por intención y ubicación), mientras que Manufacturer Center actúa como fuente oficial de datos de producto, garantizando la coherencia de atributos, imágenes y GTIN en todo el ecosistema digital. La investigación desarrolla un modelo de optimización conjunta que combina indicadores publicitarios (CTR, ROAS, CPA) con métricas de trazabilidad y sostenibilidad, proponiendo un marco de medición que conecta el rendimiento de las campañas con el impacto territorial. Los resultados esperados apuntan a una huerta más competitiva y conectada, donde la IA no sustituye al agricultor, sino que lo convierte en gestor activo de su propio conocimiento digital, capaz de posicionar su producto con la misma precisión que una gran marca, pero con autenticidad y arraigo local.
Within the framework of the Prometeo 2024 ecosystem (CIPROM 2023/32), this communication analyzes how artificial intelligence is redefining agricultural marketing by integrating two complementary platforms from the Google ecosystem: Ads and Manufacturer Center. Together, they allow products from the Huerta Valenciana not only to appear in search results, but to do so with verified, structured, and traceable information capable of conveying trust, territorial identity, and origin value.The proposal is based on a synergy between visibility and data veracity: Google Ads activates demand through intelligent PPC strategies (Smart Bidding, Performance Max, intent- and location-based targeting), while Manufacturer Center acts as the official source of product data, ensuring the consistency of attributes, images, and GTIN across the entire digital ecosystem.The research develops a joint optimization model that combines advertising indicators (CTR, ROAS, CPA) with traceability and sustainability metrics, proposing a measurement framework that links campaign performance with territorial impact.The expected results point to a more competitive and connected Huerta, where AI does not replace the farmer but turns them into an active manager of their own digital knowledge, capable of positioning their product with the same precision as a major brand—yet with authenticity and deep local roots.
Aplicación
Esta comunicación demuestra, mediante un caso aplicado, cómo la inteligencia artificial y las plataformas del ecosistema Google pueden convertirse en infraestructuras clave para la digitalización y la competitividad de la Huerta Valenciana. Al integrar Google Ads como motor de activación de demanda y Google Manufacturer Center como repositorio verificado de atributos, imágenes y GTIN, se establece un marco de comercialización agrícola basado en datos estructurados, trazables y coherentes en todo el ecosistema digital. Esta aproximación permite no solo optimizar la visibilidad y el rendimiento publicitario, sino también vincular dichas métricas (CTR, ROAS, CPA) con indicadores de sostenibilidad, origen e identidad territorial, avanzando hacia modelos híbridos que conectan la eficiencia económica con el valor cultural y ambiental del territorio. Además, la propuesta contribuye a uno de los objetivos centrales de Prometeo: capacitar a agricultores y productores como gestores activos de su propio conocimiento digital, facilitando que posicionen sus productos con la precisión de una gran marca pero conservando autenticidad, trazabilidad y arraigo local. En conjunto, la comunicación aporta un enfoque metodológico replicable, evidencia técnica transferible a cooperativas y entidades locales, y una narrativa estratégica que refuerza el papel de la huerta como laboratorio de innovación agro-digital dentro del proyecto Prometeo.
Fuente
Cárcel-Mas, M. C., Sánchez-Arnau, E. (Universitat Politècnica de València), & Sánchez Del Toro, M. I. (2025, diciembre 4).El futuro se cultiva online: inteligencia artificial y publicidad programática para conectar la huerta valenciana con el mercado. Comunicación presentada en la I Jornada Internacional Open Future Lab: Diseño Estratégico y Pensamiento Prospectivo, Facultad de Comunicación y Documentación, Universidad de Granada, España.
We would like to acknowledge funding from the Generalitat Valenciana (Spain) through the PROMETEO 2024 CIPROM/2023/32 grant.
PROGRAMA PROMETEO 2024 – CIPROM/2023/32) de la Conselleria de Educación, Cultura, Universidades y Empleo.