XXXVI Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2025
“Marketing responsable para un futuro sostenible”
Murcia del 17 al 19 de septiembre de 2025, Facultad de Economía y Empresa, Universidad de Murcia, Murcia
Póster que resume un estudio sobre un panel de control estratégico de marketing digital para Empresas de Base Científica (EBC) centrado en el impacto y la conversión. El objetivo principal de la investigación es analizar cómo el marketing digital responsable puede facilitar la transferencia esencial de conocimiento de las EBC a la sociedad en general. La metodología empleada consiste en una revisión documental y un análisis de métricas digitales para identificar Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) eficaces para evaluar las iniciativas de CRO. En definitiva, el estudio propone un panel de control diseñado para mostrar el valor científico y social de estas empresas, afirmando que traducir el lenguaje científico complejo a narrativas accesibles es crucial para llegar a públicos diversos y fortalecer el ecosistema de innovación.
Source is an excerpt from a poster summarizing a study about a strategic digital marketing dashboard for Science-Based Companies (SBCs) focused on impact and conversion. The central aim of the research is to analyze how responsible digital marketing can facilitate the essential transfer of knowledge from SBCs to the broader society. The methodology employed involves a documentary review and analysis of digital metrics to pinpoint effective Key Performance Indicators (KPIs) for evaluating communication efforts. Ultimately, the study proposes a dashboard designed to showcase the scientific and social value of these companies, asserting that translating complex scientific language into accessible narratives is crucial for reaching diverse audiences and strengthening the innovation ecosystem.
Aplicación
Aborda la misión de facilitar la transferencia de conocimiento científico a la sociedad mediante herramientas de marketing digital responsable. El panel de control estratégico diseñado para Empresas de Base Científica (EBC) se alinea con el objetivo del programa Prometeo de generar modelos de impacto y conversión que traduzcan la complejidad del lenguaje científico en narrativas claras y accesibles para distintos públicos. Además, al poner el foco en métricas digitales y en la construcción de indicadores clave (KPI) orientados a medir impacto social y no solo económico, el estudio refuerza el enfoque de Prometeo en la innovación sostenible y en la creación de un ecosistema en el que la ciencia se convierte en motor de desarrollo territorial, tal como ocurre con la Huerta Futura. En este sentido, la participación en AEMARK legitima y visibiliza el trabajo de Prometeo dentro de un ámbito académico internacional, consolidando su papel como puente entre investigación, marketing y sostenibilidad.
Fuente
Cárcel-Mas, M. C., & Santateresa-Bernat, P. I. (2025). Dashboard estratégico de marketing digital para empresas de base científica (SBC): impacto y conversión [Póster]. En XXXVI Congreso Internacional de Marketing AEMARK, Universidad de Murcia, España. Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK).
We would like to acknowledge funding from the Generalitat Valenciana (Spain) through the PROMETEO 2024 CIPROM/2023/32 grant.
PROGRAMA PROMETEO 2024 – CIPROM/2023/32) de la Conselleria de Educación, Cultura, Universidades y Empleo.